【経済】紳士服専門店の「脱スーツ」サバイバル！青山は焼き肉店、AOKIはネットカフェ…

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紳士服専門店の「脱スーツ」サバイバル！青山は焼き肉店、AOKIはネットカフェ…
ダイヤモンド編集部

相馬留美：記者

2021.9.16 5:20

スーツ専門店が「脱スーツ」に全力を挙げている。年々売れ行きが落ちる郊外のスーツ専門店を畳み、抜群の立地を生かして飲食店やネットカフェなどの“副業”にいそしんでいる。スーツ専門店から華麗なる転身を遂げ、生き残るのはどこか。また、淘汰されるのはどこか。特集『スーツ 消滅と混沌』（全8回）の＃5では、各社の思惑を探る。（ダイヤモンド編集部　相馬留美）

スーツ専門店4社は営業赤字に転落
お家騒動はるやまは「創業以来、最大の危機」

「治山正史社長（当時）がクリーニング店を始めると言った辺りから会社がおかしくなった」――。

そう振り返るのは、“お家騒動”に揺れたスーツ専門店大手、はるやまホールディングス（HD）の元幹部だ。

6月29日のはるやまHDの株主総会で、創業者の長男で前社長の治山正史氏の取締役再任案は、賛成率57.55％と僅差で可決。正史氏は会長に就き、同業のスーツ専門店AOKIホールディングス（HD）の販売子会社AOKI元社長の中村宏明氏が社長に就任するという異例の人事が決まった。

正史氏の支持率がここまで低かったのは、正史氏の姉である岩渕典子氏など創業家の大株主が、「創業以来、最大の危機」と訴え、反対票を投じたからだ。こうした事態の背景には、正史氏が多角化を目指したものの迷走し、経営の混乱を招いたことがある。

新型コロナウイルスの感染拡大により、スーツ専門店4社（青山商事、AOKI HD、コナカ、はるやまHD）の直近の通期決算はそろって営業赤字に転落した（2021年3月期。コナカは20年9月期）。

結婚式などの式典の延期・キャンセル、就職活動やリモートワークによる通勤の減少でスーツの販売に大苦戦したことが最大の要因だ。ただし、各社の事業内容を検証していくと、同じスーツ専門店であっても苦境の度合いには“格差”があり、「脱スーツ」の成否が企業の先行きを左右しつつある。

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紳士服専門店の「脱スーツ」サバイバル
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在宅が当たり前の世の中に、スーツに金出す時代は終わった

こうなると統計上破綻まもなくという事実

快活クラブは勝ち組だな
潰れたネットカフェがどんどん快活に変わっていく

青山は地元で物語コーポレーションのフランチャイジーをやってるだけでは

コナカがかつやで成功している

俺は基本的にはるやま派だけど
一番消費するシャツは東京シャツの通販だな

店舗の敷地面積が広すぎて効率が悪いと思う。
なので狭くして小店舗化するか、ガソリンスタンドとコンビニの併設みたく広い敷地に別業種店舗と共存だろうな。

うちの市ではコロナ禍以降ネットカフェ潰れまくりで生き残ってるのは快活だけになったわ

快活クラブがなんで紳士服売ってるんだよ？

というかネカフェきたやつに就職斡旋して、企業から金もらうついでに、客に就職で必要な紳士服売ればいいだろ

ユニクロのスーツっぽいズボンでも会社で困らないどころか細く見えるねと言われるし

名神ももうすぐ消えるのかな

ブランド: NAUTICALMART
NauticalMart Plate Armour Suit Of Armor Medieval Knight 15th Century
価格: ￥117,840
ポイント: 4124pt (3%)

アマゾンのが良いスーツ売っとる

スーツは学生時代はやたら格好良く見えてたが
今はダサい気がしてる、時代にそぐわないというか、なにこんな動きにくいもの着て気張ってんだよみたいな、ビジネスシーンでもカジュアル化が進んでるし今はそっちの流れだよな

作業着化し過ぎなんだよ
着古しヨレヨレの背広着て作業に来るならツナギで来いよ

コロナ以前から会社にスーツ着て行ってないからな
大学生みたいで社会人の雰囲気が全然無いが
大丈夫かね？

最高の肌触り着心地の部屋着を売ったらいい

青山は店舗閉鎖に大量リストラの記事があったけど今はどうなっているんだろう

法人営業回りしてると私服の企業が増えたと実感する
順調な企業ほど私服率高し
慣習にとらわれない頭の柔らかさが利益に出てるんやろな

脱スーツはいいけど全く経験のない業種にいきなり飛び込むのはどうなのか…しかもクリーニング、焼肉、ネカフェってどれもレッドオーシャンじゃん
もう少し今のノウハウを活かしたビジネスは模索できなかったんかね、ワークマンなんかはそれで成功したわけだし

スーツいらねーよな
洗濯しにくいし不潔やん

けどスーツフェチの女は多いからなあ

女はスーツ免除されてるし不公平だわ

女はチャラチャラしたカジュアルな私服でオフィス歩いてるのに
男はスーツ、ワイシャツっておかしいよなあ
どっちを人として扱ってないかは議論あるとして

多くの企業でドレスコード廃止になっとるからな。うちもジーンズ、スニーカーでもよくなったからスーツと比較して安上がりになったよ。スーツの時はクリーニングもかかったし

コロナ前から国道沿いの紳士服店なんてガラガラだっただろ

スーツは毎日着る物ではない
ストレスになる

ユニクロ以外のアパレル完全に終わったよね

飲食やってもコロナで客こないだろ
もしかして休業保証金目当て？

スーツ、礼服の需要がなくなることはないし
カジュアルパンツ＆ジャケット扱ってユニクロとは別路線で攻めればいいのに

数少ない出社ですら大企業は私服

中小の老害が蔓延って

潰れそうなところは未だにスーツ笑

はるやまにNMBの子が入社してちょっと話題になってたな
まだ続いてるのかな

スーツもネクタイも革靴も
全部金の無駄だよな
給料安いと家計を圧迫する

「はるやま」って「治山」だったのかよ
初めて知ったわ

THE SUIT COMPANY（青山商事）
P.S.FA（はるやま商事）
SUIT SELECT（コナカ）
ORIHICA（AOKIホールディングス）

はるやまはアイシャツさえ売り続けてくれれば良いかな

地方は中小ブラックのブルーカラーだらけだから、ビジネススーツの需要そのものが無い。
冠婚葬祭の礼服か、昭和オヤジ用の私服くらい。
そこにコロナ禍の巣ごもりで全く紳士服店に用事が無くなった。
あと地方では30代の中年男性でもユニクロで私服を揃えるピーターパンシンドロームが多い。
息子と同じ格好を恥じ入る年相応のダンディズムが無い。

日曜博多に行ったらポパイが生き残っていて感動した

せやからどっちも目立ちたいだけの街の景観ぶち壊し
身勝手カンバンを撤去しなはれよ
あのセンスは元をたどればやっぱアッチ系なんかなあ

なんでユニクロはスーツ出さんのだろ
いや、出してるけどさ、
なんか煮えきらないような
やるのかやらないのか中途半端じゃね？
スタンダードで当たり障りのないコレ着ときゃいいんだろ的な
スーツ業界全部食ったるで的な、
フリースが国民服だった小学生がすでに社会人になってる、
全員同じスーツｗ抵抗感ねぇと思うんだが
そういうラインナップでドーンと出せば売れると思うんだが

儲からないと踏んでいるのか
業界になんか不思議な仁義でもあるのか

無駄だと思ひます

もともとあちらの方でしょ
出店がもと部落な住所が多いし

焼肉店なんて同じところに何軒もあってどうするの

現実　近所のSOFTBANK不動産に焼肉店が２軒も入ってる
１軒はクズ肉　もう一軒は高級店だけど　もう１０年くらいやってる

そんなに儲かるのかね